Content Management in der Praxis

Die DOs & DON'Ts der Suchmaschinenoptimierung

Die Meinungen gehen auseinander, und es ist nicht leicht, einen beschwerdefreien Weg durch die Suchmaschinen-Optimierung darzustellen. Wir wollen hier auch keinen Leitfaden darstellen, sondern nur beschreiben, welche Fallen man zur Zeit am besten vermeidet und welche Techniken dauerhaft zum Erfolg führen können.

Die DOs in der Suchmaschinenoptimierung

• qualitativ hochwertigen und thematisch einheitlichen Content bieten
• die gewünschten Suchbegriffe dezent im Text unterbringen
• wenn möglich, hierarchisch strukturiertes HTML verwenden
• bei hierarchischem HTML: Schlüsselwort in Überschrift 1. Ordnung in Überschrift 2. Ordnung (Zwischenüberschrift) und im folgenden Absatz wiederholen
• eindeutige Linkbezeichnungen mit Keywords verwenden, also nicht: “weitere Informationen zum Thema 'Barrierefreiheit und Suchmaschinen' finden Sie hier“, sondern “Unter Thema / Seite finden Sie weiterführende Informationen zum Thema 'Barrierefreiheit und Suchmaschinen'“ oder noch besser: “Warum Bots von Suchmaschinen barrierefreie Seiten besser indizieren können
• Textlinks für Navigation verwenden
• .htaccess-Datei mit “redirect permanent“ verwenden, statt Meta-Refresh
• jede Seite mit einem Titel (title), und Description-Metatag ausstatten
• unbedingt eine robots.txt ins Hauptverzeichnis legen
• mod_rewrite vorsichtig konfigurieren und dosiert einsetzen, Google wertet das bei Entdeckung als Täuschungsversuch
• bei Linktausch darauf achten, dass der Tauschpartner eine ähnliche Thematik behandelt

*bei Anmeldung einer URL bei einer Suchmaschine gute Keywords und Beschreibungen verwenden

• die Seite in alle passenden Verzeichnisse und Kataloge eintragen, die man finden kann; immer schön in der richtigen Kategorie und mit Beschreibung

Die DON'Ts der Suchmaschinenoptimierung

• Don't use grafische Buttons als Links, auch und gerade in der Navigation; die Texte im Alt-Attribut der Grafikreferenz sind weniger wert als reine Textlinks
• Don't use Weiße-Schrift-auf-weißem-Grund-Keyword-Pumping. Das wird meist erkannt und abgestraft
• Don't use Weiterleitungen/Umleitungen mittels Meta-Refresh, stattdessen .htaccess-Datei mit “redirect permanent“
• Don't use Framesets
• Don't use wilde Linkfarmen; zumindest Google setzt den Linktext in den Themenkontext; der Link zur eigenen Seite neben dem zu z.B. Sexseiten setzt einen merkwürdigen Kontext
• Don't use PageRank (PR) um zu ermitteln, wie relevant eine Seite für Google ist; die Relevanz und Übernahme des PR hängt von der Thematik beider Seiten (der linkenden und der verlinkten) ab
• Don't use Programme (Online- oder Offline-Tools) zur Anmeldung einer Seite bei Suchmaschinen – meist sind die Anmelde-URLs inkorrekt oder die Anmeldung wird verweigert

TS

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